体育品牌开拓消费新赛道

图一：体育赛事赋能城市发展。

图二：重庆马拉松赛事成为城市标志性活动。

图三：“渝超联赛”为城市创造盛大节日气氛。

图四：冰雪运动引领消费新潮流。

近日，2025中国田径协会10公里精英赛重庆站暨重庆10公里挑战赛在南滨路正式启动，上万名参赛者在奔跑中感受长江沿岸的秀丽景色，也感受山城厚重的文化底蕴。赛事的顺利举行进一步推动了全民健身热潮，并激发了体育消费的活力。

马拉松赛事成为重庆的运动名片

此项赛事作为中国田径协会国家级10公里赛事，是重庆马拉松（简称重马）系列赛的重要组成部分，且男子、女子组前500名选手还将获得参与2026重庆（长嘉汇）半程马拉松比赛的资格。这场赛事的成功举办，也标志着2025重马系列赛的圆满结束。

重马系列赛是重庆精心打造的体育IP品牌，结合南滨路的路跑优势，以差异化方式为不同运动人群设计特色赛事，包括全程马拉松、半程马拉松、10公里路跑及亲子跑，构建覆盖全年龄段的路跑体系，为跑者提供更多参赛选择。

近年来，围绕马拉松赛事，重庆深度融合商旅文体经济，为城市注入持续动能。今年3月2日，重马在南滨路再次启动，吸引了来自26个国家和地区的3.5万名跑者，赛事不仅展现了速度与活力，也让每位参赛者领略了山水之城的特殊魅力。

重马赛事引发的经济效应日益显著。据主办方介绍，赛事举办以来，其经济价值逐步从单纯的竞技活动转化为城市营销综合平台，每年能直接拉动体育旅游消费达到约3亿元。今年赛事期间，南岸区酒店入住率同比平日提高了一倍，且街道消费活力明显增强。

此外，通过同期举办的重马消费月，累计推出百场活动，吸引了2000余家商户合作，发放体育消费券达千万元，为城市创造了更大的经济收益。许多参赛者会在比赛期间进行旅游、购物及餐饮消费，如参赛者周文明赛后体验了重庆老火锅，并购买了几百元的特产，充分体现了赛事推动的消费连动效应。

花样滑冰激发冰雪消费热情

10月24日至26日，2025中国杯世界花样滑冰大奖赛在重庆巴南成功举办，为全国观众呈现了一场冰雪上的艺术盛宴。这已是花滑中国杯连续第五次选择重庆作为举办地，彰显了南方城市在冰雪运动领域的显著进步与创新。重庆在多年积累下，已让“冷”冰雪运动变为时尚的“热”潮流。

重庆市政府通过政策扶持、场地建设及赛事推广等多方面努力，为市民提供了丰富的冰雪运动场所，如滑冰场、滑雪场及轮滑场，深受公众青睐。在花滑赛事期间，巴南区通过“体育+文旅”的模式打造综合体验，比如开发专属IP商品“巴小滑”，所有周边产品销售一空，同时开展商圈折扣活动，进一步提升经济增量。据悉，这次赛事带动区域总收入超过3.9亿元，累计接待游客71万余人，“吃住行游购娱”多领域消费均显著增长。

一些游客不仅为观赛而来，同时也体验了当地的文旅项目，如温泉和古镇，形成赛事与城市文化的完美结合。上海的游客曾嘉丽不仅观看了比赛，还沉浸式享受了重庆的自然美景，满意而归。

足球赛事助推体育经济新模式

近日，重庆2025城市足球超级联赛（简称渝超）在重庆奥体中心的辉煌赛事吸引了数万名球迷到场助威，场内气氛火热，比赛成为彰显城市体育氛围的一面镜子。通过推广“体育+消费”的理念，九龙坡区借力渝超联赛进行全域消费布局，推动区域经济发展。

比赛期间，组委会通过抽奖等活动发放大量福利，与商家协力推出全民参与的消费互动。例如，31家企业联手上线“渝超同行嗨享卡”，通过优惠补贴吸引消费关注。除主场赛事外，贯穿全年的赛事也带动了不同区县的经济增量，各区均推出观赛结合游玩的综合性体验，如沙坪坝区结合赛事规划，吸引了广泛游客并推动商圈经济增长。

渝超赛事不仅是球迷的节日，也为本地企业提供了更大的商业合作平台，如赞助商通过赛事提升品牌形象，并直接将公众认同力转化为市场业绩。这种模式让赛事经济发挥了更深远的影响。

体育赛事释放城市活力

重庆的体育赛事并不仅限于上述活动。年内，该市举办了包括世界乒乓球职业大联盟、国际山地户外运动赛等在内的多项重大赛事。今年前三季度，全市举办区县级以上赛事近千场，吸引超过200万人参与，间接带动124亿元消费产值。这些现象表明，体育赛事已成为城市经济的重要支柱之一。

重庆通过政策支持与场景开发，为体育产业创造更多机会。比如鼓励区县以城市地标、景区等为依托举办赛事活动，并推出主题消费季、赛事旅游线路等新特色。体育消费不仅促进了全民健身，也构建了持续增长的经济网络。

如今，重庆城市人均体育场地面积已超过3.22平方米，实现健身圈的全面覆盖，市民参与健身运动的比例稳定在47%以上。2023年重庆体育产业总规模保持高增长，体育用品消费同比增幅超过47%。这一切均展示出城市活力与经济增长的双重成效。

未来，重庆将继续创新体育发展模式，依托多元化赛事经济，让体育成为推动城市发展的新引擎，共同书写经济与活力的双重绽放。